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shenbo188.com:网易有道CEO周枫:K12网校进入门槛提升,新玩家跑出几率变小

来源:金沙客户端下载 芥末堆 2020年09月15日

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9月11日,网易有道召开暑期业绩总结全体员工大会。会上,网易有道CEO周枫对网易有道近期发展做了分析。同时,对于“在线教育烧钱获客”的说法,他表示,审时度势加速投入是一种‘价值投资’,而快速增长伴随的投入亏损是否有价值,关键要看是否产生与之匹配的大规模价值积累。

网易有道CEO周枫

2020年是在线教育加速发展的一年,各家网校抓住契机加大推广、获客的力度,这在刚过去的暑期档表现尤为明显。

今年,网易有道在营销投入上明显比往年激进不少。会上,周枫向网易有道员工分享了加大投入背后的看法和思考:“疫情加速下,几家头部的在线教育机构实现了3-4倍速的爆发式增长,线上头部公司的市场份额已经远高出线下巨头。且目前,线上教育还远没有到达零和博弈的阶段。”

周枫认为,在线教育公司的潜在规模是巨大的,而今年是企业快速起量,进行规模化发展的重要窗口期。“2020年之后,K12网校的进入门槛会大幅度提升,跑出新玩家的几率明显变小。”周枫提到。

他认为,当前,在线教育的竞争已经变成了公司综合实力的竞争,需要玩家在内容、产品、运营和品牌各方面都做到完善,任何一环都不能欠缺。

在周枫看来,K12网校赛道中,现有的头部玩家还会持续洗牌。“我的判断是,目前已经是头部的几家企业会开启一场马拉松式的长跑,已经建立起规模的玩家也会有机会。”他认为,教育是一门需要持续推陈出新的产业。“消费者的需求一直在变,只要推陈出新就有机会。”周枫表示,“短期内没有哪一家可以一家独大,形成垄断”。

基于此,周枫认为,“在线教育烧钱获客”的论调是片面的。对此,他也强调了企业“增速”与”价值”之间的关系。“审时度势加速投入是一种‘价值投资’。”在周枫看来,只有在价值积累前提下的加速投入才是正确的选择。

他解释称,价值积累就是未来对公司发展有用的东西,在投入换规模的同时,很多能力会得到相应的锻炼。这里面的能力包括:人才、学科建设、内容IP、DAU流量池、DT商业技术、教学技术、品牌、渠道等。

“所以,快速增长伴随的投入亏损是否有价值,关键要看是否产生与之匹配的大规模价值积累。”周枫如是说。

9月1日,网易有道公布了其暑期营销成绩。数据显示,自2020年7月1日至8月31日两个月中,有道精品课的K12正价课付费人次超46万,与2019年同期相比增长500%。但近日,网易有道股价表现低迷。相比8月6日最高触及的47.7美元/股, 近一个月以来其股价几近腰斩。截至9月10日美股收盘,报23.73美元/股,下跌9.5%,总市值为26.52亿美元。

作者:芥末堆 李梓毅

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网友评论

灿灿爱螃蟹

  • 游客 17天前

回复主题:河南商丘市卫健委回应7个月早产儿“死而复生”事件:将认真调查,依法追责

有些医生的专业和医德都是不合格的,我同学怀孕做产检,医生非说她的孩子是唐氏,让她做人流,可怀了几个月了我同学舍不得,跑到隔壁市市医院和省级医院都做了检查,证明孩子是健康的,回到建档医院,医生还责怪我同学不肯听她的话做人流,我真是见了活鬼了,这样的医生一点儿羞耻心都没有的吗?

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